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中小企业,只有自己才能拯救自己!
更新时间:2012/11/9 16:54:00   作者:于斐   关注人数:   来源:网络
    现在,中小企业淘汰率越来越高,寿命越来越短,市场给予的机会也越来越少,大浪淘沙,风云变幻。如果自身没有核心竞争优势,很快就会遭遇灭顶之灾,在此不得不提醒老板们,做事还是要认清方向,找准定位,要有一些长远发展规划和后劲,千万不能太感性了。
  我所认识的一些中小企业老板,可以说基本上没有什么战略和规划,有也仅仅 是自娱自乐型的,每天似乎都在凭感觉做事,产品要么跟风,想照搬成功企业的营销模式却心有余而力不足;要么就根据所谓祖传秘方或自身拥有的某种特定优势开 发生产出的产品,凭主观感觉总以为会在市场上顺风顺水。结果,好产品不一定有好市场,好市场不一定是好产品的客观事实与原先他们的心理预期和希望截然相 反,市场是立体多元的结构与他们想象中的只要好产品就会成就好市场的平面思维有着巨大的落差,于是许多老板就承受不住了,急躁和不理性交织在一起形成的偏 激往往使事情朝着更加不容乐观的方向发展。真是令人感慨万端。
  说来说去,在当今痛苦的煎熬中挣扎的中小企业之所以屡战屡败,屡败屡战, 且平均寿命在2.9岁左右。一方面在于对自身的价值运行体系需要升级和调整,缺乏应对准备,对消费需求的认知不足及与社会资源配套整合上不想付诸更多努力 和代价的心态有关。众所周知,社会物质资料的生产涉及产品设计、生产、销售、运送和销售以及商品交换,是从原料生产到实现产品价值构成的统一价值链系统。 由于价值链各环节所要求的生产要素各不相同,任何企业都只能在价值链的某些环节上拥有优势,而不可能拥有全部的优势。对于中小企业而言,由于自身抗风险能 力的脆弱和实力的欠缺,加上所在行业残酷竞争使然,行业利润已经低得惨不忍睹,要求合纵连横的结盟似乎成了不得已的选择,因此,如何发挥好各环节的优势资 源,体现自身独到的价值,就显得尤为重要。
  当然,所有这些工作的成形都有赖于企业自身的长远眼光、配套资源和管理经验,如果不具备,一切则都是水中月,镜中花。
  另一方面,企业必须制定合理有序针对性强的战略和规划,这也是行销顾问机 构专家们的共识。众所周知,战略目标明晰后要保证成功则必须要有强有力的执行力去落实,当前,在中小企业都没有明显优势的时候(产品、营销模式和渠道的同 质化),谁能够在诸如产品、渠道、价格、促销、组织架构和功能定位、服务体系等方面表现突出谁就能胜出。就中小企业来讲,光凭老板自身对市场的悟性和敏 锐,以及以往曾令自己自豪不已的高速发展,来作为参照样板,只会显示出其颓势和破绽,被以往所谓的成功掩盖住的矛盾在重压下会重新浮出水面。因此,你在市 场运营中体现出的感性其实就是幼稚了。怎么办呢?加强对市场的掌控能力,确立比较竞争优势应是中小企业当前面临的头等大事。
  中小企业应该是经济发展中最具活力和成长型的市场实体了,关键是作为领头 羊的老板一是要理性决策,用战略为企业导航,用品牌为企业助推,用创新为企业增值。正如尚德太阳能电力有限公司董事长施正荣所说:“一个企业要取得成功, 我认为最关键的是实现了理念上的突破。我认为一个人的理念决定了他的一切,一个企业的理念也决定了这个企业的一切。”
  我想,这话对众多中小企业会有所启发。
                     (作者于斐,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问,著名品牌营销专家)

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